TikTok LIVEの
コアファンを獲得するメリット

TikTokの主な機能

TikTokではショートムービーの投稿と、一定の条件を満たした人に解放している「TikTok LIVE」というLIVE配信の2つの機能が使用できます。
LIVE配信は、コアなファンを獲得する上で最適なツールです。

LIVE配信特有の距離感により、配信者の個性がアピールされ、視聴者によりポジティブな心理が働きます。

コアファンとは

コアファンとは、自分のためにイベント出演やグッズ購入などを通じて時間やお金を使ってくれる人のことです。

今の時代は、「イメージ先行型のタレント」から「コアファンが多いタレント」が優位な時代へと変化しています。

これまではテレビに出演することがエンターテインメントにおける成功と言われていましたが、今はテレビ以外にも活躍の場を広げているタレントが多くいます。

TikTok LIVEがバズるとショート動画も伸びる

通常のショート動画でもパフォーマンスなどの動画を投稿し、LIVE配信がバズると、ショート動画も後追いで伸びる可能性もあります。

LIVE配信に来てくれるファンはコアなファンが多いため、続けてショート動画も見てくれます。
ショートー動画は、投稿直後の出だしが重要であるため、コアなファンの方がすぐに見てくれることで伸びやすくなります。

TikTok LIVEを通じてやりたいことを考える

自分がTikTokを通じて「どんな活動をしてきたいか」を考えながら配信や投稿をしてみましょう。

LIVE配信はショートムービーよりバズりやすい可能性があります。
コアファンの獲得であったり、ショート動画の視聴回数を伸ばすためには配信や投稿を続けることが重要になります。

実際に分析と改善をする方法

いきなり分析しようと言われても、どういう視点で考えればいいのかわからないこともあるでしょう。 ここでは、実際のInstagramインサイトを見ながらどのような視点で分析を進めていけばよいかを紹介します。 まずは初心者向けの簡単な分析のやり方を紹介しましょう。

Instagramで過去反応の良かった／悪かった投稿を分析する

簡単な分析方法として、過去反応が良かった投稿の成功ポイント・失敗ポイントを見つけ出す方法があります。 自分のプロフィール画面 ⇒右上「メニュー」 ⇒「インサイト」 ⇒「あなたがシェアしたコンテンツ」から確認したい投稿をタップしましょう。 すると、以下の画面のように、過去のInstagram投稿を反応が良かったもの順に並べることができます。 こちらの画面の「フォロー数」となっている部分は  

  色々と項目を見るのも良いですが、まずは「フォロー数」を選び、フォロワーが増えた投稿はどんな特徴があるのかを分析しましょう。 上記のInstagramインサイトは「ダイエット系のInstagramアカウント」のものですが、体型のビフォア・アフター投稿が良く伸びていることが分かります。 フォローが伸びる投稿、伸びない投稿には何らかの違いや傾向がありますので、よく観察して、仮説を立て、次回の投稿に反映して様子をうかがっていきます。 たとえば、以下のような要素が考えられますのでヒントにしてみてください  

フォロワーが増えたタイミングの投稿を把握しておく

また、上記とあわせてフォロワーが大きく増えたタイミングの投稿は何かも普段からチェックしておきましょう。 自分のプロフィール画面 ⇒右上「メニュー」 ⇒「インサイト」 ⇒「合計フォロワー」の順でタップしましょう。 「フォロワー」という画面上部に、フォロワーの増減の推移がグラフで表示されますので、大きくフォロワーが増えたタイミング、減ったタイミングと、どんな投稿が伸びたのかをチェックします。  

たとえば、トレンド系の投稿が伸びているのであれば、トレンドを取り入れたコンテンツを作ることで効果的にフォロワーを獲得できるようになります。 反対に、フォロワーが大きく減ったタイミングがあれば、何か良くない要素が投稿に入っていると考えられるので、原因となった投稿を見て失敗要因も考え、次回の投稿には含めないようにしてみましょう。 普段からの観察によって「今日は良いな」「今日は悪いな」と肌感を持っておくことで変化を感じ取ることができるため、Instagramインサイトを頻繁にチェックしておくことをオススメします。

インサイトを使って実際に分析と改善をする方法

続いて、少し上級向けの分析の方法を紹介しましょう。

実際の投稿インサイト

本章では、実際の投稿を例に、投稿インサイトの結果を反映させる前と改善施策を取り入れた後の数値を分析し、以下のように仮説を立て、改善策を考えました。 ■現状分析と課題
他者の投稿に対して「いいね」「コメント」「フォロー」を積極的に行っていなかったので、自分の投稿に興味を持ってくれる人、反応してくれる人が増えないのではないか？ ■改善施策
他者の投稿やアカウントに対して積極的に「いいね」「コメント」「フォロー」をして交流を増やしていく。 ■KPI
いいね数 このケースでは、投稿内容やハッシュタグ内容を大きく変えず、外部的な要因（他者投稿へのアクション）でエンゲージメントが増えるかどうかを検証しました。 結果は以下の通りです。

良くなった点

• いいね数が増えた（47⇒57）
  予想通り、いいね数が増えました。
• コメント数が増えた（1⇒9）
  コミュニケーションを活性化させた結果、コメント数も伸びました。

　　　　

• プロフィールへのアクセスが増えた（34⇒94）
  プロフィールへの訪問も増えているので、アカウントに興味を持ってもらえていることがわかります。

　　　　　

• リーチ数が大きく伸びた（915⇒3036）
  こちらも予想通り、多くの人に投稿を見てもらうことに成功しました。

　　　　　

• ハッシュタグ経由でのインプレッションが大きく伸びた（168⇒469）
  ハッシュタグ経由で投稿を見た人が大きく増えているのは、投稿が「人気投稿」となって検索結果の上位に表示されたためだと考えられます。
• その他経由でのインプレッションが大きく伸びた
  ハッシュタグ検索と同様に、投稿が話題になったことでインスタグラム内での露出が増え、数値が大きく伸びたと考えられます。

改善が必要な点

• フォロワー数は変わらなかった（1⇒1）
  リーチ数やプロフィールへのアクセスが大きく伸びたのにもかかわらず、フォロワーは大きく増えませんでした。これは、投稿自体やプロフィールや過去の投稿を見てフォローするほどの魅力が感じられなかったためだと考えられます。
• リーチ数の増加率に対していいねの増加率が低い
  リーチ数の伸びは 915⇒3036 なので約3.3倍。それに対していいね数の伸びは 47⇒57 なので約1.2倍でした。投稿を見てくれた人は多くなったけれど、投稿自体に魅力を感じず何もせずに離脱してしまった人が多いため、いいね数が伸び悩んだと考えられます。

分析のまとめ

• 他者の投稿に対して積極的に反応し、コミュニケーションを活発にすることで自分のアカウントに興味をもってもらいやすいことがわかった。
• Instagramでは写真や動画が何よりも大切

今後の対策

• 「投稿の内容に魅力が感じられず離脱してしまう可能性がある」という新たな課題が見つかったので、今後は投稿写真や動画をよりフォトジェニックにしていく
• 過去の投稿で、アカウントの世界観に合っていないものや反応が悪いものは削除する

細かい点は他にもありますが、おおよそ以上のような分析結果と考察をすることができます。 現状を把握し、課題を抽出し、KPIを設定し、投稿に反映し、結果を分析し、新たな課題を改善していく。 これを繰り返して、アカウントを成長させていきます。

 

TikTokLIVE配信に挑戦しよう。

ライブ配信のメリットは、以下の4つがあげられます。

1つ目は、配信者との距離が近い点があげられます。
ライブ配信は直接ライバーとリスナーがコミュニケーションができるため、動画やSNSと比較してとても距離を近く感じられるはずです。

2つ目は、コミュニケーションが楽しめる点。
ライブ配信は特性上、ライバーとリスナーはリアルタイムのコミュニケーションが楽しめます。
コメントはもちろん、ギフトやスタンプなど、ライブ配信ごとにさまざまな要素があるため、色々な方法のコミュニケーションを楽しみましょう。

3つ目は、あまり手間がかからない点があげられます。
ライブ配信はスマホ一つあればすぐに取り組むことができ、思い立った時にすぐ配信することが可能です。 動画とは違い編集の手間がないため、初心者でも気兼ねなく始められるのは大きなメリットとなるでしょう。

そして４つ目にはアカウントのフォロワーがかなり増えやすく、配信で獲得したフォロワーが投稿も視聴する為、投稿もバズりやすくなります。

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ONECARAT所属ライバーとして活動をする主なメリットは以下の6つ。

これらのサポートを受けられるというのは、ONECARAT所属ライバーならではの特権といえるでしょう。 

他にも、フリーライバーと比較すると事務所で受けられるメリットの方が多くなることが大半です！

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