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PR動画を魅力的に見せる
PR動画に必要な要素
・台本に縛られないようにする
・ブランドの取り入れ方
・トレンドを意識する
・適切なコミュニティを選ぶ
台本に縛られないようにする
クリエイター自身の言葉で語るようにする
視聴者は、誰かが書いたセリフだと見抜くことができるため、動画を撮影する際はクリエイターの個性が欠けないようにしましょう。
クリエイターが商品に関する知識を十分にするために情報収集をする
クリエイターの知識量によって、説明の方法が変わってくるため視聴者(消費者)の商品を購入する意欲が左右されます。
商品に関するリンクなどはキャプションの中に入れるようにする
クリエイターから「リンクはプロフィールで」「マイコードを使ってください」と言われると、動画のエンターテインメント性が薄れる可能性があります。キャプションに入れることで、興味のあるユーザーにプレッシャーを与えることなく、情報を届けることができます。
ブランドの取り入れ方
エンターテインメント性の高いストーリーは、視聴者の心をつかむキッカケとなります。視聴者はエンターテイメント性の低い広告よりも、エンターテイメント性の高い広告を長く視聴する傾向があるとされています。
また、ブランドが動画に自然に組み込まれていると、視聴者はより魅力を感じます。クリエイターが個性を表現した説得力や独自の特徴を活かしてブランドコンテンツを制作することで、視聴者は楽しみながらエンターテインメント性の高い動画を見ることができます。
ブランドを取り入れる際のポイント
クリエイターのスタイルに沿ったコンテンツを作る
クリエイター自身の動画スタイルから外れることは、視聴者から見て不自然に感じるため、クリエイター自身のスタイルは変えないで作成しましょう。
ストーリー展開にゆとりを持たせるようにする
ストーリーの構想が確立する前に急いでブランドを組み込むよりも、動画の後半でブランドを強くアピールした方が、エンゲージメント率を向上させる効果があります。
トレンドを意識する
ブランドとクリエイターにとって適切なトレンドを選ぶことは重要となります。またすべてのトレンドが同じ効果がもたらすわけではありません。これにより、コンテンツは最も自然で真摯なものとなり、ブランドのトレンドへの理解力を示すことができます。
トレンドを意識する際のポイント
クリエイター自身が過去に利用したことのあるトレンドを活用する
ダンスなどの人気のあるトレンドに参加することは、ユーザーとの共通の話題を作る絶好の方法です。しかし、クリエイターがキャンペーンの一環として初めてダンス動画を作成した場合、視聴者には不自然に感じ取られる可能性があります。
長期的なトレンドを活用する
「バズる」トレンドにとらわれず、ASMRのような長期的なトレンドを活用しましょう。またトレンドを生み出したクリエイターの動画を確認することも重要となります。
適切なコミュニティを選ぶ
TikTokのサブカルチャー(TikTok内の特定の集団)を活用することで、ブランドに適した視聴者を見つけることができます。関連トレンドを選ぶことと同様に、ブランドに合ったサブカルチャーを選択することも重要です。さらに繊細かつ効果的な方法でコミュニティに参加することで、視聴者と関係性を深めることが可能になります。
おすすめのライバー事務所「ONECARAT」
所属しているライバー数も多く、イベントで活躍している実績もある、おすすめのライバー事務所は「ONECARAT（ワンカラット）」です。
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