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TikTok for Business Japan Awards 2024
目次
Creative Category
Inspire creativity and bring joy.
創造性を刺激し、喜びをもたらす。
それがTikTokというプラットフォーム。
広告も同じです。
TikTokユーザーにとって、あらゆる広告もエンターテインメントであるべき。
面白くて、つい最後まで見てしまう。
楽しい気持ちにしてくれたから、興味を持って買ってしまう。
エンターテインメントには人々を動かすパワーがあります。
本クリエイティブアワードは、TikTokの広告を体現し、
ビジネスや社会にインパクトを与えた広告が表彰されます。
Grand Prix
5つの部門賞作品の中から選ばれたグランプリ作品
#シズル文學
受賞理由
部門賞
■Best Business Impact 部門
TikTok for Businessを活用し「物やサービスが売れた」などの具体的な成果をあげ、ブランドやサービスに対してビジネスインパクトをもたらしたキャンペーン
ビオレ 瞬感ミストUV
2023TikTokキャンペーン
受賞理由
数年にわたるセルアウトの施策が功を奏し、素晴らしい販売実績を残した。
TikTokを活用した施策が売上に貢献した好事例といえる。
ブランドとクリエイター、双方からのクリエイティブのバランスがとてもよく、ユーザーの欲しい情報を動画に盛り込んで購入やリピートまでつなげられる信頼感を醸成した。
また、動画には親和性の高い人気クリエイターを起用し、UGCを生み出しやすくする工夫も見られる。
販売実績だけでなく、クリエイティブとしても非常に優秀だと評価できる。
キャンペーン概要
TikTok活用3年目である今回は、これまでに生活者と共創し得た知見を最大限活用し、新剤型“ミストUV”の購買意欲を喚起するフルファネルスキームに挑戦。
直感的に使いたくなる広告キャンペーンを目指し、TikTokクリエイターの方々と“ミストを吹きかける使用体験“をリアルに感じさせる短尺動画を制作し、TikTok広告で発信した。
Best TikTok Creator Collaboration 部門
TikTokクリエイターと企業やブランドとのコラボレーションを実施し広告目的を達成したキャンペーン
恋するモンダミン
受賞理由
「お口、クチュ、クチュ。モンダミン」という旧来からあるブランドエクイティを活用し、リブランディングを実施。
TikTokクリエイターとのコラボを中心とし、オフライン施策／PV展開まで多角的なプロモーションを展開した。
その中でも、企業側からコラボオファーを行い、対等な立場でコラボを進めていった試みが秀逸であった。
TikTokで起きている事象やトレンドをキャッチアップすることで耳に残る曲を制作し、広告としてそのトレンドに乗っかったことにより、ユーザーの参加ハードルが下がり、UGCが多く生まれた。
キャンペーン概要
将来的なブランド購入層である若年層【20-30代】に、自身のブランドとして関心を持ってもらい、モンダミンが受け入れられることを目的として、「お口、クチュ、クチュ。モンダミン」というブランドエクイティ(サウンドロゴ、キャッチコピー)を活用した施策を実施。
さらに、音源を活用して複数名のTikTokクリエイターとのコラボ動画も展開した。
Best Activation 部門
運用型広告における評価指標において高い実績を残し、効果を出すための適切なPDCAサイクルを実現したキャンペーン
ソフィ 「さらけだ荘」
受賞理由
他人と共有しづらい悩みをポップなショート動画で表現することで、会話が生まれやすくなる土壌を作り、ユーザーが気軽にコメントできる場として、企業とユーザー、またユーザー同士でのインタラクティブな対話を生んだ。
このコメント欄を通じて、定性的な新しいPDCAサイクルの回し方にチャレンジするという、TikTokを使った企業とユーザーの新しいコミュニティを作った。
企業からの発信でユーザー同士が発話し、そのアクティベーションによりブランドと社会が変わってゆく今後のTikTok運用型広告の可能性を示した。
日
キャンペーン概要
本では、生理に対してまだまだタブーな印象があり、人と生理について会話することに抵抗を感じる人も多い。
そんな中でもZ世代のような若年層は、生理に不慣れにも関わらず情報を人に聞いたり悩みを相談したりする場がない。
そこで、「7日間は、変えられる。」という信念を持ったソフィが、若年層に生理期間を快適に過ごしてほしいという想いで、生理について「学ぶ、そして語り合える場」を提供するため本キャンペーンがスタートした。
「さらけだ荘」では、Z世代にリアルに寄り添ったオリジナルのキャラクターが生理や性にまつわる話を対話型で繰り広げ、企業とユーザーが対話できるコミュニティを構築した。
Best UGC Driver 部門
楽曲やBranded/Community Effect・投稿テーマなどのクリエイティブアイデアを通じてエンゲジメントを向上させ、多くのユーザーが共感し、ユーザーの投稿やモチベーションが最大化したキャンペーン
※Community Effect：TikTokのエフェクト作成ツール「TikTok Effect House」を利用して作成されたエフェクト
#エゴい髪型でキメろ
受賞理由
世間的な認知よりもTikTokでの認知を理解し、アニメキャラクターを使いながらTikTokの特性とファンの心理を活用。
Intellectual Propertyのコアなファンに訴えかけることで、熱量が高ければターゲットにきちんと届き話題性を確保できるという好事例となった。
TikTokクリエイターを起用しなくても、ユーザーがUGCを生み出したくなる仕掛けを作ることでTikTokの間口を広げ、いろいろな人に創造性を発揮してもらえる可能性を示した点が秀逸。
キャンペーン概要
ホットペッパービューティーのサービス未利用者へのアプローチによる新規予約数増加を目的に、TikTokにおいて「推し活」コミュニティが活発な『ブルーロック』とタイアップ。
ファンである生活者自身に拡げてもらう新しいUGC創出アプローチを行い、「推し活」全盛期とも言える現代で、TikTokのUGC文化を活用したIntellectual Propertyタイトルのファンと共創するタイアップ広告を実施した。
Best Innovation 部門
これまで前例のないTikTokの新たな活用方法にチャレンジし、ユーザーに新たなエンターテインメントを提供したキャンペーン
#シズル文學
受賞理由
TikTok広告のセオリーを覆すシンプルな小説風の文章とASMR、最小限の写真で動画を構成するまったく新しい見せ方が秀逸。
TikTok上で読み上げる短編小説がヒットしたモーメントを掴むだけでなく、表現のユニークさを追求しつつ、緻密な計算に基づいた新しいシズル感を醸成した。
引き算の発想でまったく新しい表現をしている点、人やコストをかけずとも逆転できるという可能性を示した点、また、表現としての斬新さとその発見によって、さらに広告を発展させられるのではという期待を感じさせる点が高評価。
キャンペーン概要
値上がりが続く昨今の世の中において、ランチセットがお得な価格（500円台）で楽しめる「バリューセット」を訴求することが目的。
マクドナルドでのリアルな食体験を朗読劇として描き、要素を最大限絞ることで余白を作った。没入感のある“新しいシズル表現”を創出したTikTok広告。
NOMINATED WORKS
厳正な審査から全33作品がノミネート作品に選出されました。
※本資料の内容は、応募時点で応募者により記載されたものです。
※記載されている再生回数などの数値結果は、2023年9月〜2024年2月までの応募時点で応募者により記載されているものであり、TikTokにて測定したものではありません。
※記載されている再生回数などの数値結果は、2023年9月〜2024年2月までの応募時点で応募者により記載されているものであり、TikTokにて測定したものではありません。
AWARDS CATEGORIES
Best Business Impact部門
TikTok for Businessを活用し「物やサービスが売れた」などの具体的な成果をあげ、ブランドやサービスに対してビジネスインパクトをもたらしたキャンペーン
Best TikTok Creator collaboration部門
TikTokクリエイターと企業やブランドとのコラボレーションを実施し広告目的を達成したキャンペーン
Best Activation部門
運用型広告における評価指標において高い実績を残し、効果を出すための適切なPDCAサイクルを実現したキャンペーン
Best UGC Driver部門
楽曲やBranded/Community Effect・投稿テーマなどのクリエイティブアイデアを通じてエンゲージメントを向上させ、多くのユーザーが共感し、ユーザーの投稿やモチベーションが最大化したキャンペーン
※Community Effect：TikTokのエフェクト作成ツール「TikTok Effect House」を利用して作成されたエフェクト
Best Innovation部門
これまで前例のないTikTokの新たな活用方法にチャレンジし、ユーザーに新たなエンターテインメントを提供したキャンペーン
INTRODUCTION OF JUDGES
審査員紹介（審査員以下 50音順）
- 嶋 浩一郎 審査員長
- 株式会社博報堂
- 執行役員
- 株式会社博報堂ケトル
- エグゼクティブクリエイティブディレクター
- 明石 ガクト
- ワンメディア株式会社
- 代表取締役CEO
- 天野 彬
- 株式会社電通デジタル
- ソーシャルプラットフォーム部
チーフメディアリサーチャー
- 長田 麻衣
- 株式会社ＳＨＩＢＵＹＡ１０９エンタテイメント
- ＳＨＩＢＵＹＡ１０９ ｌａｂ.所長
- 景井 ひな
- 株式会社ホリプロデジタルエンターテインメント
- TikTokクリエイター
タレント
- 下森 実結
- 株式会社サイバーエージェント
- クリエイティブ プランナー
- 高瀬 絵理
- 日本ロレアル株式会社
- コンシューマープロダクツ事業本部
デジタル トランスフォーメーション ディレクター
- 並河 進
- 株式会社電通
- カスタマーエクスペリエンス・クリエーティブ・センター
センター長
エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
- モラーノ 絢香
- eBay Japan合同会社
- 戦略マーケティング室 部長
- 横山 昴
- 株式会社博報堂
- アクティベーションディレクター兼
デジタルクリエイティブディレクター
事務所ならライブ配信のノウハウを教えてくれる
今回は『Webチャージ』の解説をしました！
このような情報は特にTikTokは運営からの通知やお得情報が乏しく、尚且つわかりづらいため、
なかなかフリー活動での情報収集には限界があります。
そしてその情報を自力で会得する時間で配信時間が削られてしまいます。
その点ライバー事務所は、配信を盛り上げるためのトーク内容やトーク術、リアクションなどさまざまな配信のノウハウを教えてくれます。
ライブ配信に慣れてくると、自然にリアクション方法なども身についてきますが、早い段階で教わっていた方が、リスナーが少ない停滞期も短く済みリスナーも順調に増やせますよ。
また、あなたの雰囲気に合った配信スタイルなども提案してもらえるので、1人で伸び悩んでさまざまな方法を試して迷走することもありません。
確実に実力をつけて人気ライバーを目指したい人は、ライバー事務所であなただけの配信スタイルを身に付けてください。
TikTokLIVE配信に挑戦しよう。
ライブ配信のメリットは、以下の4つがあげられます。
・ライバーとリスナーの距離が近い
・コミュニケーションが楽しめる
・あまり手間がかからない
・フォロワーが増えやすい
・コミュニケーションが楽しめる
・あまり手間がかからない
・フォロワーが増えやすい
1つ目は、配信者との距離が近い点があげられます。
ライブ配信は直接ライバーとリスナーがコミュニケーションができるため、動画やSNSと比較してとても距離を近く感じられるはずです。 2つ目は、コミュニケーションが楽しめる点。
ライブ配信は特性上、ライバーとリスナーはリアルタイムのコミュニケーションが楽しめます。
コメントはもちろん、ギフトやスタンプなど、ライブ配信ごとにさまざまな要素があるため、色々な方法のコミュニケーションを楽しみましょう。 3つ目は、あまり手間がかからない点があげられます。
ライブ配信はスマホ一つあればすぐに取り組むことができ、思い立った時にすぐ配信することが可能です。 動画とは違い編集の手間がないため、初心者でも気兼ねなく始められるのは大きなメリットとなるでしょう。 そして４つ目にはアカウントのフォロワーがかなり増えやすく、配信で獲得したフォロワーが投稿も視聴する為、投稿もバズりやすくなります。
配信するなら事務所所属がオススメ
TikTokLIVEの最新情報を常に獲得するには、事務所所属のライバーとして活動するのも一つの方法です。
事務所所属のライバーとして活動をする主なメリットは以下の4つ。
・配信外のマネジメントをしてもらえる
・ライブ配信以外の仕事を紹介してもらえる可能性がある
・人気が出るためのノウハウを教えてもらえる
・最新情報や機能説明がすぐに取得できる。
・ライブ配信以外の仕事を紹介してもらえる可能性がある
・人気が出るためのノウハウを教えてもらえる
・最新情報や機能説明がすぐに取得できる。
そしてさらに、おすすめ表示する特別待遇も可能です！ そのためフリーライバーと比較すると事務所に所属して受けられるメリットの方が圧倒的に大きいです！
TikTokLIVEするならONECARATがオススメ
ONECARATでTikTokLIVEを始めるメリット
ONECARAT所属ライバーとして活動をする主なメリットは以下の6つ。
・トラフィックサポートが使用できる
・オンラインスクール「バズキャンパス」の受講可能
・LIVE Matchサポートで手軽にマッチができる
・登録料・サポート料完全無料、報酬還元率100%
・ライバーキャンパスの利用可能
・企業案件紹介や有名人とコラボチャンスが豊富
・オンラインスクール「バズキャンパス」の受講可能
・LIVE Matchサポートで手軽にマッチができる
・登録料・サポート料完全無料、報酬還元率100%
・ライバーキャンパスの利用可能
・企業案件紹介や有名人とコラボチャンスが豊富
これらのサポートを受けられるというのは、ONECARAT所属ライバーならではの特権といえるでしょう。
優秀ライバー様には…
☆各種メディア出演も可能に☆
◇街頭ビジョン
◇有名雑誌
◇ラファエルのYouTube
◇モデル撮影案件
ONECARATのTOPライバーが集結する年間表彰式など、大型イベントも開催しています。
◇街頭ビジョン
◇有名雑誌
◇ラファエルのYouTube
◇モデル撮影案件
ONECARATのTOPライバーが集結する年間表彰式など、大型イベントも開催しています。
他にも、フリーライバーと比較すると事務所で受けられるメリットの方が多くなることが大半です！
ライブ配信に興味がある方は、
ONECARATに相談してみてください！
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インタビュー
また、表現としての斬新さとその発見によって、さらにTikTok広告を発展させられるのではという未来への期待を感じさせる点も評価された。
キャンペーン名自体にハッシュタグを取り入れたりASMRの利用など、TikTokの中でユーザーによって生み出された表現を活用することにおいて、共創の流れを生み出している。
クリエイティブの斬新さ、TikTok広告の未来、TikTokらしい共創など、どれをとっても表現されている素晴らしいキャンペーンであり、グランプリに選出された。