「ブランディング」という言葉を聞いたことがあると思いますが、これは商品やサービスの価値を高め、他との差別化を図る戦略の１つです。
例えば、AppleのiPhoneやスターバックスのラテなど、普段よく目にするものやその企業についてどのようなイメージを持っているでしょうか？
高級、おしゃれ、かっこいい、など様々な印象が思い起こされると思います。
それらのブランドイメージは、全てではありませんがある程度「企業が狙って作っているもの」といえます。
これと同じことを自分自身に対して行っていくのが「セルフブランディング」です。
他のライバーとの差別化をしていくために重要なセルフブランディングについて紹介します。
ブランディングとは
「ブランディング」とは、自分自身の価値を高め、この人はこういう人だというイメージを持ってもらい、それを揺るぎないものにすることです。
なぜセルフブランディングが必要なのか？
そもそも、なぜセルフブランディングが必要なのでしょうか？普段みなさんがサービスを利用したり、商品を購入しているところを想像してみて下さい。
よく知っているブランドと、聞いたこともない無名のブランドがあって、同じ商品やサービスを同じ値段で提供していたら、ほとんどの人が前者を選ぶのではないでしょうか？
これはなぜかというと、「信頼度」が違うからです。
物やサービスを選ぶ時の基準は、そのブランド（提供者）に対する「信頼度」が大きく関係しています。
そして選ばれ続けるためには、他者と違うことを示す必要があります。
あなたのライブ配信を選んでもらうためには、ライバー自身の信頼度を上げて、他の配信と差別化をする必要があります。
自分が何者であるかを知らせる
まず、セルフブランディングをするにあたって重要なのは、自分自身がどういった人物なのかを知ってもらうことです。
どんな経歴で、何が好きで、どんなことを目指しているのか、など、人となりがわかるような自己紹介を心がけましょう。
リスナーからどう説明されるかを意識する
自分がどのような人間なのかを知ってもらうことと合わせて、もう１つ大事なのは、「自分は他人からどう見られているのか？」を知っておくこと、意識することです。
「自分が人から見られたい自分」と「実際に見られている自分」は必ずしも同じとは限りません。
もし自分がなりたいイメージとギャップがあるな、と感じることがあれば、どうすればそういう印象を持ってもらえるかを考えてみると良いでしょう。
また、実際にイメージに近い人物がいる場合は、その人に対してあなたが持っている印象を意識してみると、ヒントが見つかるかもしれません。
変に意識しすぎたり、あまりにも自分の本来の人間性と異なるものを目指す必要はありませんが、「人が自分に対して感じているイメージ」を意識するとセルフブランディングを考えやすくなります。
セルフブランドの作り方
自分の「ジャンル」を明確にする
まずは、自己分析です。
自分の強み、弱み、得意なこと、苦手なことなどを書き出すなどして、自身のジャンルを明確にすることが重要です。
また、属性を決めるだけでなく、自分の強みや得意分野を複数掛け合わせることで差別化がしやすくなり、自分というブランドも確立されやすくなります。
どのようなテーマ、内容、切り口で発信するのか、自分自身の強みを最大限発揮できるものを見つけ、それをしっかりとアピールしていきましょう。
「ジャンル」にあった配信を行う
属性が決まったら、それにあった配信を行っていきます。
ブランドを確立するためには、「ジャンル＝そのライバー」というイメージを持ってもらう必要があります。
属性にあったテーマを配信していくことで、このライバーはこんなジャンルの人なんだ、と印象づけることができるので、そこからブレずに配信内容を考えていきましょう。
時にはキャラクターになりきってみよう
ジャンルから思い起こされるイメージや、自分の属性にあいそうなリスナーや実際に既にその属性のライバーを好んでいるリスナーたちにどんな特性があるかを考え、そこに合わせてみるのも1つのブランディングのやり方です。
アパレルでいうと、カジュアルやお手頃を売りにするお店と、高級ブティックでは、店舗の作り方は全く違いますよね。それと同じく自分がどう見られたいかによって自分の見せ方も変わってきます。
時にはキャラクターになりきってみるのも良いでしょう。
毎日配信しよう
テーマに沿った内容を「毎日配信する」ということ自体もリスナーからの信頼に繋がります。
リスナーの目にとまりやすくし、より早く自分を印象づけるためにも、毎日コツコツ続けましょう。
長時間配信する
ライブ配信は、多数の配信アプリのなかでも、配信時間に制限がないプラットフォームです。
配信時間が長ければ、リスナーがいつでも参加できる環境を整えることができます。
基準は配信媒体にもよりますが、ほとんどのライブ配信アプリでは長時間配信する方が通常の動画投稿の「おすすめ」で流れる可能性があります。
さらにリスナーはライバーが『頑張っている姿』に魅力を感じる傾向がありますので、セルフブランディングとしても、非常に有効です。
しかし、ダラダラと長時間配信してもあまり効果がないため、
『アイテムやギフトの飛びが悪い』
『コメントが停滞してきた』
『同じ話題で何時間も使っている』
『枠内のリスナーが一切変わらない』
などの時は、一度休憩をとって、1時間後などから仕切り直しましょう。
何度もおすすめで表示されると、「見てみたい」という気持ちを引き出せる可能性があります。
またライブ配信では上記の通りで長時間配信を行う場合、無言の時間を抑えることがポイントです。
無言の時間が長いと、リスナーが飽きてしまい次々と配信から離脱してしまう原因につながります。
SNSなどを併用する
ライバーの多くがほかのSNSでも活動しており、SNSから自分の配信へと流入できる効果が期待できます。
ライブを開始したときは、ほかのSNSで拡散するとリスナーを募れる可能性があります。
リスナーのなかには、ほかのSNSを運用していることを知らないという方がいるでしょう。そのようなユーザーがいると想定して、ライブ配信ではその他SNSでも活動している旨を伝えることがポイントです。
一方で、ほかのSNSをフォローしている方のなかにも、配信活動をしていることを知らない方がいるでしょう。
TikTokライブを開始したときだけではなく、TikTokでコンテンツを投稿したときや、定期的にTikTokerとして宣伝することを目的にSNSで情報発信することがおすすめです。
またTikTok以外のSNSを運用する際には、双方で紐付けをしておきましょう。
TikTokからほかのSNSへ、ほかのSNSからTikTokへと流入効果がさらに期待できます。
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